为满足群众暑期出游需求，丰富乡村旅游产品供给，持续助企惠民、促进消费、振兴乡村，文化和旅游部近期推出“乡村是座博物馆”全国乡村旅游精品线路128条，涵盖了乡土乡情、红色文化、考古遗址、自然科普等众多线路和产品，这无疑可以更好地满足公众特色化、多层次的旅游需求，助力乡村旅游健康发展。

田野星空、蛙声蝉鸣，乡村的好山好水好风光、老锅老灶老味道、土生土长土特产、原汁原味原生态，都在吸引着游客。近年来，相对于人员扎堆的热门景点，选择乡村旅游的游客越来越多，乡村旅游已成为行业复苏的主力军。伴随着公众休闲需求的不断提高，体验型、度假型和休闲型的乡村旅游项目开始主导乡村旅游市场，进而对乡村旅游质量提出更高要求。但是，目前乡村旅游项目产品比较单一，多为观光、采摘、垂钓等，旅游产品和服务同质化现象较普遍，导致重游率低。发展乡村旅游应当树立精品意识。一方面，针对现有的乡村旅游产品类型集中在吃、住、游等几个主要环节，而行、购、娱等环节的产品缺乏的现状，各地应着力完善旅游产业链，推出更多、更优质的延伸产品和服务，提高乡村旅游的综合效益。另一方面，针对乡村旅游产品的同质化问题，各地应树立差异化发展理念，充分利用此次精品线路推出契机，因地制宜开发本土特色产品、打造地方特色品牌，增强游客的参与性和体验感。 (吴学安)

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