牧青按语

乡村旅游，最吸引城里人的，要么是以生态环境为主的自然原生态，要么是以民俗风情为主的人文原生活，最好二者兼具。前者是一种环境，是区别于城市的，是最大的差异化；后者是情境，其与城市最大的区别在于场景的原生、淳厚和不做作，没有特大的场面和官面文章。

近年来，各地“夜经济”发展如火如荼，城市已告别“夜太黑”，万家灯火、灯火阑珊、华灯初上已司空见惯。相反，暗夜、星空与宁静却成为城市人的稀罕物——这就是旅游的差异化。我不否定，在自然空间内虚拟和渲染一些有故事的灯火景观是有人喜欢的，毕竟我们中的不少人刚刚告别了乡村来到城里，审美情趣、认知水平和爱热闹习惯的转变还有一个过程，应该说，当下还有市场。但从长期看，技术支撑下的光影绝不是乡村旅游的“菜”，城里人乐意追逐的只有大自然和原生活。（马牧青）

近年来，各地“夜经济”发展如火如荼，数据显示，我国约60%的城市居民消费发生在夜间，“夜经济”已成为城市消费的新蓝海。城市在告别“夜太黑”，乡村也在告别“夜不亮”。目前全国多地乡村都在寻找适合当地发展的“夜经济”模式，以此来提高游客在乡村的参与度和逗留时间，释放夜间经济巨大的潜能。

“夜经济”在全国持续火爆，不少省市推出了系列政策助力“夜经济”发展。除了各大城市持续发力，乡村也都在积极的探索，让游客日有所看、夜有所乐，越来越多以“夜”为时间节点的乡村经营模式悄然兴起。“夜经济”不应只属于城市，在乡村振兴的大背景下，发展乡村“夜经济”是振兴乡村的重要途径。

乡村“夜经济”与城市“夜经济”相比发展差距较大，许多的乡村夜生活近乎空白；而已在开展夜间旅游模式的乡村也存在业态不够丰富等诸多问题，例如只提供少量的夜间观赏和游览项目，娱乐休闲功能不足，导致大量游客“白天看景，晚上走人”，难以形成成熟的夜间消费模式。

而目前大多乡村夜游都在摸着石头过河，忽略自身条件和特点，盲目地学习和模仿别人的“网红”夜游项目，结果出现一批形式相同的夜间观赏和游览项目，并没有打造成为具有地方特色的夜游景点，难以吸引旅游者过夜消费。

不是所有的村庄都适合开展夜市、灯光秀等活动，乡村拥有着得天独厚的自然资源和浓郁的民俗文化，正所谓“千村千面”。面对不同地域的乡村，可以充分利用自身特色，从夜游、夜赏、夜品、夜购多角度打造“夜经济”，挖掘匹配度更高的发展方式。“夜经济”不仅能帮助农民增收，也能提升地方的知名度，吸引投资商，实现了多方共赢

探索适合乡村发展的“夜经济”模式，实现乡村“夜有所乐”，是各大乡村发展“夜经济”的首要任务。结合乡村特有的资源特点，加以提升利用，能为乡村夜游产品的发展找到一个创新的方向。

一

自然+

有些村子远离城市、地处偏远，“夜经济”的打造重点不是把暗夜变“亮”，而是如何充分利用夜的“黑”，比如在中高纬度地区，乡村有着城市遥不可及的纯净夜空和满天繁星。

长野县阿智村：日本最美星空村落

位于日本长野县西南部的阿智村，是一个只有6,600人口的小乡村。这里山脉复杂交错，由此遮挡了村落和城市部的灯光，在这里可以欣赏到美丽透彻的星空。根据日本环境省（部）在日本全国范围内的持续观察，阿智村被评为“星空最闪耀的地方”第1位（2006年）。

为了保持夜游活动的常在常新，阿智村以“星空”为主题化，增加了多项主题型旅游产品，且一年四季都会策划举办不同的活动来配合“星空夜游”旅游产品。盛夏时期，阿智村每天都会吸引2000名游客到访。

? 星空村咖啡馆

多媒体艺术家村松亮太郎主导每年冬季的“星空村”活动。他策划的星空村咖啡馆是位于景区?“HEAVENS SONOHARA（最美星空下）”内的休憩区。店内设计以“星“和”宇宙”为主题，使用投影、互动等科技手法，将珍贵的天文检测中的宇宙空间展现在游客面前。随着时间的变化，店内照明、影像也随之变化，桌上还会呈现出数码菜单。店内墙面、地面、包括安全出口等全部用数字艺术装点，仿佛置身宇宙，游客在不可思议的宇宙空间中享受美食。逐渐，这里变成“夜游星空”开始前的必留之地。

文章来源：《乡村科技》 网址: http://www.xckjzz.cn/zonghexinwen/2020/1024/976.html