在实施脱贫攻坚战略后，中国的农村发生了翻天覆地的变化——农村贫困人口大规模递减，农民腰包逐渐鼓起来，原来贫瘠荒凉的农村，绝大部分都被青山绿水环绕……从整体上来说，乡村走上了产业兴旺、经济发展、乡风文明的道路。当前，中国的脱贫攻坚战已经接近尾声，国家部署了下一阶段的乡村发展战略——乡村振兴，力争让农民脱贫后及时走上生产发展、生活富裕的康庄大道。媒体的宣传报道是脱贫攻坚战中的一个重要环节，同样也是乡村振兴中的一个重要环节，在乡村振兴中，必须积极发挥媒介的社会功能。

一、信息传播：一场助推乡村发展的硬仗

乡村振兴是一个系统工程，是一盘大棋，要建设好这项工程、下好这盘大棋，除要求科学规划、有序推进外，还必须充分发挥大众传播媒体的作用。因为在乡村振兴中，宣传工作要先行，必须向农民和社会各界人士全面、深入宣传乡村振兴的各种政策和落实要领，以充分发挥乡村振兴中的内生动力，形成全国支持乡村振兴的局面，以不断推进相关工作。据此可以说，在乡村振兴战略的实施下，农村再一次成为信息宣传、报道的热点。在这种情况下，如何让大众媒体扮演好其在乡村振兴中的角色就显得尤为重要。

目前，哪怕是在偏远贫困地区，我国乡村媒介的种类都较为丰富，既包括田间地头的口头传播、喇叭、宣传单、布告、广播、电视、户外媒体等传统媒体，也包括手机、QQ、微博、微信等新兴的媒体，呈现出一幅混搭的媒介地图。这就说明，在乡村振兴中，媒体的宣传平台已构筑起来，我们需要考虑的就是如何布局各类媒体，围绕乡村振兴的战略部署和相关政策，围绕乡村的政治、经济、文化、社会、生态和基层党组织建设的新要求和新任务，形成立体化的宣传报道态势，助力乡村振兴战略的实施。

二、乡村振兴中媒介应扮演的角色

在乡村振兴中，大众传播媒体必须明确社会责任，必须充分发挥其在助推乡村发展中的功能。那么，媒介应该在乡村振兴中扮演哪些角色呢？

（一）积极宣传相关政策，并针对百姓的各种疑问进行解读

在乡村振兴中，政策的实施是最为重要的，而政策的实施需要广大乡村民众的支持，如果广大乡村民众不了解、不支持相关的政策，整个乡村振兴战略就很难推进。有鉴于此，各类媒介应该充分研究乡村振兴的政策，并在此基础上进行全面、深入的报道，做到信息宣传到位、释疑解惑到位，为乡村振兴梳理推进打牢基石。

（二）研判形势，积极开展舆论引导工作

只有坚持正确的舆论导向，各类媒体才能拥有发展的生命力。在乡村振兴中，坚持正确的舆论导向，事关乡村的发展和基层的安宁和谐，事关国家的发展大计，各类媒体必须不断研判乡村的各种形势，因势利导地开展舆论引导工作，赞扬美好、鞭策丑恶，让乡村振兴在正确的道路上前行。

（三）大力传播有关乡村振兴的知识，涵养广大乡村民众的智慧

众所周知，科学技术是第一生产力，在乡村振兴中，包括广大村民在内的相关主体，都必须掌握与发展现代农业、建设乡村现代生态文明、提升新时期乡村治理水平的科学知识。作为信息的传播和推广者，各类媒介充分发挥传播知识、涵养智慧的功能，让乡村振兴的各个主体能够依靠先进的科学知识来推动乡村的发展。

（四）整合社会各方力量，形成发展共识，共谋乡村振兴

媒体具有在最广大的层面传播信息的优势。因而在乡村振兴中，大众传播媒介需要面向社会各阶层、各组织进行宣传和解释，以凝聚社会共识，充分整合社会各方的力量，最大限度地调动社会的有生力量，投入到乡村振兴的工作之中。

（五）传播中华民族的优秀文化，助力乡村文化建设工作

乡村振兴战略提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。乡村振兴对媒体提出的需求是多方面的，有太多的内容值得关注。其中，乡村文化的保存是媒体应当予以更多关注的。经过脱贫攻坚战之后，乡村的面貌发生了巨大的变化——道路硬了，村民的院坝宽了，楼上楼下电灯亮了，然而客观地说，乡村的文化建设却没有取得应有的成果，广大农村出现了物质生活富裕、精神生活相对贫瘠的情况，这种情况要求各类媒介在乡村振兴中充分传播中华民族优秀文化，以不断培养文明的乡风，助推乡村振兴的实施。

文章来源：《乡村科技》 网址: http://www.xckjzz.cn/zonghexinwen/2020/0728/468.html